今年5月上旬开始,西门子家电在互联网几大社交平台发起了一场以“敞开厨房,向老味道致敬”为主题的整合营销传播活动,旨在呼吁大家能够排除旧观念、多回家做饭。整个活动以主题鲜明的四支微电影为核心,以“回忆老味道——老味道新做”为脉络,通过唤起共同记忆的情感营销手段,成功吸引了网友的眼球,引爆了网络上关于“回家做饭”的热议与风潮。

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敞开厨房,向老味道致敬

当下,食品安全问题日益严重,“吃顿放心饭”,成为很多中国人的共同愿望。相比在外面吃饭,在家用餐是更安心、更舒服的选择,可是,生活节奏加快、工作压力增大,让很多人特别是年轻白领失去了做饭的动力与激情。此外,在传统观念中,下厨做饭与烟熏火燎和厚重油腻等场景划上了等号,这就更让一些追求生活品质的现代人对做饭这件事望而却步。

在这样的背景下,西门子家电发起了主题为“敞开厨房,向老味道致敬”的线上活动,在呼吁人们“回家做饭”的同时,用科技创新和人性化设计提供专业的解决方案,让每一个向往厨房新生活的中国家庭,都能自由敞开完美厨房,为烹饪加入更多乐趣,也为家人创造更宽阔的亲情空间。它的嵌入式厨电产品,革命性地把家电完全嵌入到橱柜中,使得原来零散无序的厨房变得整洁、易打理;而那些最常用的厨房家电,包括油烟机、燃气灶等,均融入了最尖端的科技,让整个烹饪过程变得智能、简单、精准,不仅保证食物味道鲜美,还能减少烹饪过程中产生的油烟与忙乱。

“敞开厨房,向老味道致敬”的网络整合营销传播覆盖了优酷、豆瓣、微博等主流社交媒体平台,一方面通过微电影传播制造口碑效应,另一方面也搭建了互动性的迷你网站,让网友切身参与到“向老味道致敬”的过程中来。作为本次活动核心的四支微电影,分别从为自己煮碗象征勇气的粥、为孩子做顿温暖的家常菜、为爱人做道熟悉菜、为长辈烧桌私房菜的角度,讲述了四个回家做饭的小故事,其真挚的情感、温暖的味道正契合了当下大多数人心中的需求,播出半月,网络点击数已破500万,在新浪微博、豆瓣等主流SNS平台激起了网友的转发与讨论。配合视频传播,西门子家电在优酷空间开设了专门的互动迷你网站,分川、粤、鲁、湘、浙、闽、苏、徽八大菜系,邀请网友上传老味道的图片并制作成明信片,向老味道致敬,截至目前,致敬次数已逾5万次。

每个人心中都有一份老味道,它承载的不仅仅是对美食的追求,更是对亲情的回味。西门子厨房用创新的技术和新方法还原和升华你心中的这份老味道,让回家做饭变得轻松和简单,让记忆中的那种亲情不断延绵下去。目前活动仍在进行中,如果你也想了解老味道背后的故事,请点击下面的链接参与活动,向老味道致敬:
http://event.youku.com/siemens-home/openthekitchen2013/main.html

今年5月上旬开始,西门子家电在互联网几大社交平台发起了一场以“敞开厨房,向老味道致敬”为主题的整合营销传播活动,旨在呼吁大家能够排除旧观念、多回家做饭。整个活动以主题鲜明的四支微电影为核心,以“回忆老味道——老味道新做”为脉络,通过唤起共同记忆的情感营销手段,成功吸引了网友的眼球,引爆了网络上关于“回家做饭”的热议与风潮。

向老味道致敬系列微电影引热议

近日,一组“敞开厨房——向老味道致敬”的视频在网络上引起了极大关注,视频推出半月,网络点击已破500万。据悉,这组视频由西门子家电联合优酷视频出品。面对频发的食品安全问题,越来越多的人为了吃的放心、安心,选择回家做饭。而现代社会快节奏、高强度的生活也让很多人怀念在家里做饭,和家人一起吃饭的舒适温馨。这组视频里四个讲述回家做饭的小故事所传达出的真挚的情感、温暖的味道正契合了当下大多数人这种内心需求和渴望,在网络上引发了一股“向老味道致敬”的热潮。

忙碌的现代社会许多年轻人每日奔波于工作,一日三餐经常用快餐、外卖打发。其实在繁忙工作之余,不妨回家给自己做道儿时的菜,煮碗儿时的粥,让身心在熟悉的味道里得到休整,才能更好的前行。《勇气的老味道》主人公就是一位经常在饭桌酒场间应酬的年轻销售经理,在看似光鲜亮丽的背后其实是被远离梦想的现实折磨着的痛苦心灵。他决定向山珍海味说“不”,决定走进厨房,亲自做一碗皮蛋瘦肉粥。这一碗粥,不仅是儿时的味道,更代表着挥别现在,重新出发去追寻的最初的梦想。

当下很多父母忙于工作,把孩子交给家中的老人照看。孩子从小到大都很难吃到父母亲手做的菜,记忆中都是奶奶的味道、外婆的味道。当有一天,家中的老人走了,父母们才意识到给孩子亲手做顿饭是多么有意义。《温暖的老味道》讲述的就是这样一个爸爸为女儿做菜的温情故事。即便工作再忙,爸爸妈妈们也要记得回家为孩子做顿家常便饭,孩子开心的笑颜才是生活最大的幸福。

很多在外求学工作的游子们在离开家后才意识到曾经每天吃着妈妈做的菜有多么幸福,才能体会到父母曾经的辛苦。小时候爸爸妈妈为孩子操碎了心,长大后好不容易回家和父母团聚,做儿女的理应下厨为爸妈长辈做顿饭,以表孝心。就像《传承的老味道》里的主人公一样,从国外留学归来,回到家的第一件事就是亲自下厨给爸爸妈妈做一顿饭,这味道的传承其实也是爱的传承。

《爱情的老味道》里的一对年轻夫妻每日忙碌于工作和生活,无法停下来经营爱情。女生凤凰彩票娱乐平台(5557713.com) 心里特别怀念两个人曾经为了省钱每天回家做饭的日子。他们结婚纪念日那天,男生出乎意料捧着一束玫瑰回家,女生炒了一盘男生最爱的回锅肉,当两个人一起品尝这熟悉的老味道的时候,发现他们之间的爱情也一如从前般美好。美味有时候是爱情的催化剂,有时候也是爱情的保鲜剂。工作再忙,也不要忘了给爱人留点时间,回家为心爱的人烧道Ta一直爱吃的菜,让温暖的老味道见证你们历久弥新的爱情。

视频里这些真诚感人的小故事触动了许多人。网友lyy19839说“我也想念妈妈的味道了,下厨给自己做顿饭,看能不能做出妈妈的味道”,网友32garden说“外地工作好久没回家了,下次要下厨给爸妈做道菜,让他们看看我的手艺”,还有很多网友感慨看了视频后特别有回家下厨做饭的动力,很想亲手为爱的人做一道菜。

如果你也想了解老味道背后的动人故事,请点击下面的链接观看视频,向老味道致敬:
http://tvs.youku.com/siemenshome